既是响应消费(fèi)复苏的大势，也(yě)是为了(le)应对激烈竞争(zhēng)。

　　4月(yuè)18日(rì)，国家统计局发布的数(shù)据显示，我国2023年一季度国内生产(chǎn)总(zǒng)值(zhí)（GDP）同(tóng)比增(zēng)长(zhǎng)4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月(yuè)份消(xiāo)费和出口(kǒu)大幅回升，是推动经济加快恢复的重要(yào)因素(sù)。国家(jiā)发展改革委(wěi)新闻发言人(rén)孟玮(wěi)表示，一季度消(xiāo)费市(shì)场形(xíng)势(shì)开(kāi)局良(liáng)好。

　　在一季度消费回暖的背景下，电商行业正在迎来新一轮的价格战。面(miàn)对「6.18」这个疫情后第一个电(diàn)商(shāng)购物节，各大电商平台都在摩拳擦(cā)掌，发放规模不等的(de)消费券和消(xiāo)费(fèi)补贴(tiē)，以抓住机遇(yù)、继续提振消费(fèi)。

　　拼多多(duō)，这(zhè)家(jiā)主打「多(duō)实惠」策(cè)略(lüè)的电商巨头(tóu)也在进一步(bù)加大补贴(tiē)力度。4月21日晚8点，拼(pīn)多多百亿补贴「数码家电消(xiāo)费季」再次对手机(jī)、电(diàn)视、空(kōng)调、冰(bīng)箱等(děng)数码家电产品发放超额(é)补贴，其中小米等(děng)品牌产品(pǐn)的补贴力度(dù)甚至超过(guò)20％，争夺全网最低价。这家公司还喊出了「天天都是618」的购物口号。

　　而另外两家电商巨头则(zé)主要从供给端入手。4月20日(rì)，淘宝宣布(bù)百(bǎi)亿补贴将(jiāng)下调佣金费率，吸引更多低价商品入驻。而(ér)京东也在(zài)4月20日举行「2023年(nián)京东(dōng)618商家大(dà)会」，面(miàn)向商家推出「减负增收」大礼包，希望获得更多低价商品供(gōng)给。

　　在电商平台这(zhè)场「鹬蚌相争」的价格战中，消(xiāo)费者无疑是(shì)最(zuì)大的赢家。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞(jìng)争加剧，

　　拼多多再一(yī)次加码百亿补(bǔ)贴

　　事(shì)实上，早在4月6日，拼(pīn)多多就启动了(le)「数码(mǎ)家电(diàn)消费季」，首(shǒu)季将在拼多多原来百亿补贴(tiē)的(de)基(jī)础上再投入10亿。而这次(cì)4月21日发放(fàng)的(de)超额(é)补贴，相当于是百(bǎi)亿补贴(tiē)「加(jiā)补」的「加补」。

　　极客公园对比了此次拼多多加补后的产品价格，确实有一(yī)定(dìng)优势。

　　在(zài)手(shǒu)机(jī)领域，拼多多的补贴力(lì)度(dù)在20％左右。比如小米旗下(xià)的红米Note11，在拼多(duō)多领券后只用(yòng)829元，而在其它电(diàn)商平台均为1049元；比如红米10A手机，拼多多券后价(jià)为499元，而(ér)在其它电商平(píng)台为(wèi)620元、556元。

　　在家电领(lǐng)域(yù)，拼多多的补贴(tiē)力度(dù)也在(zài)20％左(zuǒ)右。比(bǐ)如(rú)小米电视EA70，在拼多多用券后(hòu)售价1799元(yuán)，而在其它电商平(píng)台售价为2299元；比如(rú)小(xiǎo)米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券后(hòu)售价3749元，而在其它平(píng)台售价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动均为官方直补，旨(zhǐ)在(zài)为消费者提供全网最具性价比的产品(pǐn)，无(wú)惧比价。」拼多多(duō)百(bǎi)亿补贴「数(shù)码家电消费(fèi)季」的项(xiàng)目(mù)负(fù)责人(rén)表示。在五一消费(fèi)旺(wàng)季(jì)来临之前(qián)，这是拼(pīn)多(duō)多(duō)推出(chū)的近(jìn)期最大的补贴力度。

　　「数码家电消费(fèi)季」覆盖的品牌、品(pǐn)类很广，消费者可以一(yī)站式购齐。其中(zhōng)，品牌包括苹果、华为、荣耀、小(xiǎo)米、美的、海(hǎi)尔、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴森、vivo等(děng)，品类包括手(shǒu)机、电脑、平板、电视、冰(bīng)箱(xiāng)、空调(diào)、智能手表、VR头(tóu)盔(kuī)等。

　　补贴确实带动了消费业绩。上(shàng)述(shù)负责(zé)人表示，消费季活动上线(xiàn)半个月以来，大部(bù)分(fēn)产(chǎn)品均(jūn)实现了(le)翻倍增长。其对方说莫辜负是什么意思，已赞莫辜负是什么意思中，手机类(lèi)目的销(xiāo)量实现环比翻倍(bèi)增长(zhǎng)，尤其是4000元以(yǐ)上的高价位手机环(huán)比增幅超过180％。而家电类目更是全品类销量增(zēng)长了300％，在销量最(zuì)高的空调(diào)单(dān)品中，美(měi)的1.5匹一(yī)级(jí)能效空调销量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随(suí)着五一(yī)假期临近，户外便携式小家(jiā)电也(yě)在(zài)热销(xiāo)。比如平台车(chē)载小冰箱、便携(xié)式燃气灶、户外露营灯、小电(diàn)锅、烧(shāo)水壶、煮蛋(dàn)器、多功能锅(guō)、咖啡机、挂脖式小风扇(shàn)等产(chǎn)品(pǐn)，均实现环比翻倍增长。

　　此(cǐ)次(cì)拼多多再次(cì)「加(jiā)码补贴」是大势所(suǒ)趋。一方面是宏观经济提(tí)振(zhèn)、消(xiāo)费反弹，电商平台需要(yào)用更低的价(jià)格刺激(jī)消费。另一方面是电商行业的竞争加剧，价格再次(cì)成(chéng)为电商平台之间(jiān)竞争的关键。拼(pīn)多多越是持续比拼「全网最(zuì)低价」，就越有可能(néng)在这(zhè)场大势(shì)中赢得(dé)市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消(xiāo)费(fèi)者才是目(mù)的

　　在过(guò)去十年(nián)互联网崛(jué)起的过程中(zhōng)，价格(gé)战逐渐从一个「商业名词」变成了一个「带(dài)有贬义的(de)名词」。一些戴着有(yǒu)色眼镜的人(rén)，会将价格战与「恶(è)性竞争(zhēng)」划等号(hào)。的确(què)，当年的O2O大战和生鲜电商补贴大(dà)战，产生了一些豪掷资本、却「一地(dì)鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但在(zài)今(jīn)天中国市场急需从疫情中复(fù)苏的大背景下(xià)，企(qǐ)业良性(xìng)的价格竞争，不(bù)论是对经济复(fù)苏、还是(shì)对消(xiāo)费(fèi)者都有好处。对方说莫辜负是什么意思，已赞莫辜负是什么意思对经济而言，电商平台微小的补贴(tiē)刺激，都可能为(wèi)经济复苏多(duō)添(tiān)一把(bǎ)火(huǒ)。而对(duì)消费者(zhě)而言(yán)，更低(dī)的价格(gé)真(zhēn)正切(qiè)切让(ràng)消费者得到了实惠。

　　在(zài)此(cǐ)次加补活动(dòng)中(zhōng)，小米(mǐ)旗(qí)下(xià)手机、家电(diàn)产品(pǐn)补贴力(lì)度均超过(guò)20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对(duì)于拼多多、还是其他(tā)电商平台来说(shuō)，补(bǔ)贴只(zhǐ)是短时(shí)间内刺激消费者的手段(duàn)，而不是目的。最终，赢得消费者还是要靠提升产(chǎn)品和服务(wù)质(zhì)量、提升商(shāng)家运营效(xiào)率，以及持续性(xìng)地(dì)降低商品从(cóng)生产、到销售、到运输物流等(děng)全流程的成本。

　　在价格补贴之外，拼多多也在做(zuò)更多事(shì)情。比如，拼多多升级(jí)了物流(liú)、售后(hòu)等服务体(tǐ)系，为消费者(zhě)提(tí)供了「假一(yī)赔(péi)十(shí)、买贵必赔、送货上(shàng)门、上门安装(zhuāng)」等服务(wù)，让消(xiāo)费者「安心买、放心(xīn)退」。

　　毕竟(jìng)最(zuì)终，企业不能仅靠价格去赢得(dé)消费(fèi)者，更需要一(yī)套完(wán)整的、优质(zhì)的服务体系。这才是今(jīn)天(tiān)企业的立足之本。而这，也将是未(wèi)来电商平(píng)台共同需要面对(duì)和解决(jué)的问题。

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